Vol. 3 No.4

... le supplément économique mensuel du Soleil de Colombie-Britannique

DECEMBRE 1996

SOPEXA :Vive le vin Frang¢ais:

PAR DENIS BASTIEN

En ces temps de festivités, une
société francaise connaitsa plus forte
activité del’année :la SOPEXA. Cette
abréviation signifie: Société pour
|’Expansion des Ventes des Produits
Agricoles et Alimentaires. Cette or-
ganisation, créée sur |’initiative du
ministére francais de |’agriculture et
de la péche en 1961, est la structure
officielle chargée de promouvoir les
produits agro-alimentaires francais.
Elle a cependant un fonctionnement
proche d’une société privée, étant
en partie financée par |’état, et en
partie par les honoraires collectés
par ses représentants a travers le
monde. Le chiffred’affaires pour 1995
se situe aux environs de 600 millions
de francs (150 millions de dollars).
Les représentants de Sopexa dans
chaque bureau sont, comme: David
Turk, responsable du bureau de
Vancouver, des experts en marketing
agro-alimentaire. Le réseau de Sopexa
est impressionnant: 39 bureaux dans
le monde, dont 3 implantations au
Canada: Montréal, Toronto et
Vancouver. L’activité en Europe est
concentrée sur les produits a fort
volume d’exportation tels que les
fruits et légumes, les viandes, les
produits de la péche et les fromages
(rappelons que la France est le pre-
mier exportateur mondial de produits
agricoles par habitant). Au Canada,
et en particulier 4 Vancouver, |’acti-
vité est essentiellement concentrée
sur les vins et spiritueux (90% du
total) et marginalement les fromages
(10%).

La mission de Sopexa en
Colombie-Britannique est la fois de
faire mieux connaitre les vins et spi-
ritueux frangais, et d’augmenter leur
part dans la consommation globale
des habitants de la province. Cette
action de promotion s’opére grace a
des partenariats avec les comités
régionaux viticoles en France. C’est
ainsi que |’ensemble des vins de
Bordeaux, de Bourgogne ou d’autres
régions bénéficie de la sorte d’une
remarquable couverture
promotionnelle. Contrairement 4
l’Est du Canada, et en particulier au
Québec, les alcools et vins frangais
ne sont pas dominants en C.-B. La
concurrence et les prix bas des vins
italiens, australiens, chiliens, argen-
tins et depuis peu d’Afrique du Sud,
ainsi que la bonne tenue des vins
californiens et méme des vins de C.-
B. ont progressivement érodé une
part de marché qui se situe
aujourd hui autour de 10%. Parcom-
paraison, les vins frangais dispo-
sent toujours d’une part de marché
de 40% au Québec. David Turk doit
done faire face 4 une compétition
toujours plus vive, parfois accen-
tuée comme ce fut le cas ]’an dernier,
par un contexte politique défavora-
ble. Ainsi, la campagne d’essais
nucléaires frangais dans le Pacifique
a ralenti les ventes de vins frangais
en général, et a notamment fortement
handicapé la commercialisation du
beaujolais nouveau en 1995. Heu-
reusement, 1996 s’annonce plus fa-
vorable pour les exportations fran-
caises, et une nette reprise s’est
amorcée.

Un autre obstacle, propre a la

Colombie-Britannique, est la présen-
ce d’un organisme d’état, le Liquor
Board, chargé de référencer les pro-
duits et de contréler la distribution
des vins et alcools. Les vins frangais
sont ainsi souvent les victimes du
nombre limité de références (2000 en
tout), et de la volonté de faire de la
place pour les nouveautés en pro-
venance d’autres pays.
Cependant, il semble que mal-
gré |’image de produit cher du vin
francais, un retour vers les classi-
ques (Bordeaux et Bourgognes)
s’est opéré ces derniers temps. La
campagne de communication de
Sopexa “Why take a chance, bring
wine from France”, a sans doute
joué un dle, ainsi que la nouvelle
tendance des consommateurs 4
boire moins, mais des vins de qualité
supérieure. Aussi, le bon rapport
qualité prix de nombreux vins de
pays comme les Corbiéres, les vins
de Loire, les Beaujolais, tout comme
la réussite de marques comme
Fortant de France, ont contribué 4
ce renouveau. Malgré tout, les vins
francais souffrent toujours d’une
image “bourgeoise”, et ont du mal
aséduire la clientéle plus jeune. C’est
un des défis que Sopexa s’attache a
relever en organisant diverses ma-
nifestions, par exemple a |’occasion
de l’arrivée du beaujolais nouveau

le mois demier, destinées 4 faire-

découvrir les vins frangais a un pu-
blic plus jeune.

Quoi qu’il en soit, ne dou-
tons pas que les vins frangais ont
encore de beaux jours devant eux.
Afin de faire le bon choix avant les
fétes, voici une liste non-exhaustive

des meilleurs magasins possédant
la plus grande variété de vins fran-
gais:

Vancouver:
Q Alberni & Thurlow
OQ 39th & Cambie- Dunbar
Q Westside (UBC)

Lower Mainland:

Q Park Royal (West Vancouver)
Q Caulfield (West Vancouver)
QLynnValley (North Vancouver)
Q Ocean Park (White Rock)

OQ No3 Road (Richmond)

Un Canadien au Japon

PAR MARC BELIVEAU

TOKYO - On ne peut séjourner a
Tokyo sans étre saisipartoussescontras-
tes. Etonne peut parler de cette ville de 23
millions d’habitants sans utiliser de su-
perlatifs. Installé 4 Tokyo depuis quelques
semaines déja, je suis ici pour réaliser une
série de documentaires intitulée: «UN CA-
NADIEN A TOKYO» qui sera diffusée sur
les ondes du Réseau de l'information RDI

acompter de septembre 1997.

Quelle aventure fascinante que
celle de lever le voile sur une ville Ala fois
merveilleuse et redoutable, dontla vie au
quotidien est sans pareille. Car Tokyo,
c'est la cité de toutes les modes et du
mouvement perpétuel. Mouvement qui
peut provoquer|’extase oul’épuisement.
Mais c’est surtout en conversant avec les
Tokyoites que l'on découvre la véritable
richesse de cette ville.

SOMMAIRE
@Sauvons les universités

page A2

@La médiation...

page A3

Tokyolamerveilleuse

llexiste une extravagance et un
raffinement sans pareil 4 Tokyo qui dé-
passent l’abondance matérielle que l’on
peuty trouver. Les Japonais sontdes gens
curieux qui aiment la lecture. Si Tokyo
fourmille d’activités, c’est aussi une ville
ol les gens ressentent le besoin de
peaufiner leur personnalité. Telestle cas
de cette jeune serveusetravaillantdansun
restaurant trés ordinaire qui racontait
avoir visité le Musée du Louvre, ce qui
l'avait incitée, parla suite, A prendre des
coursde francais.

Le Japon est un pays aux possi-
bilités illimitées. A titre d’exemple, pre-
nons ce Japonais d'une quarantaine d’an-
nées, détenteur d'un doctorat eningénierie
(quise trouve étre le gendre du fondateur

de Sony) qui, en 1998, va lancer sur le

marché mondial un “gadget” électroni-
que destiné ala “télé-médecine”. llespé-
re, avec le “gadget” en question, contri-

buerarendre!homme plus autonome et
plus responsable de sa propre santé.
Mais il espére également voir son produit
devenir aussi populaire quele “Walkman”
de Sony.

Prenons encore le cas de cette
jeune rédactrice-conceptrice japonaise
de 31 ans, bilingue ettravaillant dans une
agence de publicité, dontle passe-temps
favoriluia permis de lancer sur Internet,
l'un des sites en frangais, les plus com-
plets au Japon. (http:/Avww.dtinet. or.jp/
~lou/index.html). Les amateurs de
Internet peuvent aussitrouver plusieurs
cyber-cafés de Tokyo qui diffusent en
direct des images de laville dont PULSE-
POINT sur Ginza.

Que dire, enfin de l'aventure in-
croyable de ce groupe de jeunes Frangais,
en quéte de boulot, quiestallé passer une
audition pour un réle de figurant (deux
lignes réciter) pour le prochain opérade
la NHK, “Jeanne d’Arc au bicher” que
dirigerale chef d’orchestre Charles Dutoit.
Chacun recevra 2000 dollars etlachance
de faire ses débuts a l’opéra de Tokyo.
C’est du “cheap labour” diront pourtant

certains!
Tokyo la redoutable
Le Tokyo des foules c’est pour
celles-ci l’obligation de se soumettre a
une certaine forme de contr6le social.
Mais pourquoiles Tokyoites acceptent-ils
d’étre traités comme des enfants, se de-
mande encore le “gaijin” (étranger) qui
réside depuis 27 ans a Tokyo? Les gens
necessentd’étre bombardés d’annonces
“publicitaires a la télévision, d’affiches ou
de magazines ayant recours aux bandes
dessinées ou a des voix d’enfants pour
leur dire ce qu’il faut consommer, ce
qu’ils doivent faire ou quel mode d’em-
ploiils doivent suivre. L’inverse ne serait
pas japonais, sans doute?

Le Tokyo du tape-a-l’oeil et du
superflu, que l'on peut voir dans les
vitrines des grands magasins, ainsi que
l'obsession du LOOK que l’on remarque
dansles rues, inquiéte cette enseignante
dans un lycée privé oi les jeunes 6léves -
portentencore lecostume. Ellese deman-
de quels serontles effets de la société de
consommation sur la future génération de

(voir “Canadien” en page A2)