. en ay ena ett tt ta ee tl Oc tN 2 Dae pee pasha ener np rtomc nen emer te ttn tat aN a Votre regard m’intéresse Mesurer!’impact réel dela présentation d’un produit surl’étalage d’un supermarché: telleest]’ ambition del’ «analyseur de regard», mis au point par une société francaise et testé en Suisse. PAR JEAN-CLAUDE PITRE nscrits en haut du paquet, sur toute la longueur, en grosses lettres noires sur fond blanc, le message doit impérativement étre lu par les clients; tel est le voeu des commergants. Et.du premier coup d’oeil ! Eneffet, on considére qu’un individu n’accorde en moyenne que trente secondes au choix d’un produit dans un environnement de plus en plus concurrentiel. Toutefois, avant d’apparaitre sur les rayons, leur efficacité peut étre testée. Désormais, |’«analyseur de regard» veille. Déterminer la direction du regard, on savait déja le faire depuis une quinzaine d’années, mais avec des dispositifs qui se sont avérés complexes et peu accessibles aux professionnels dela communication. Mais la_ société frangaise, Métrovision, 4 Lille, spécialisée dans les appareils ophtalmologiques, a récemment développé un analyseur de regard d’utilisation trés simplifiée’. Assis face a un écran de pourra revoir sa copie si une information projection de diapositives, le visage essentielle est ' calé sur une mentonniére, on systématiquement présente au sujet, pendant cing secondes, |’étiquette d’un produit. Une camérainfrarougetraquelereflet- méme pourra-t-on de sa pupille sur une vitreinclinée et cacher de “trahit” la direction de son regard 4 __1’informationdansles un degré prés. L’analyseur suit la zones oubli¢es du pupille, au rythme de 33 images par regard: Ce qui pourra étre une fagon de Une camera infrarouge traque le — reflet de la pupille sur une vitre inclinée et “trahit” la direction du regard a un degré pres. seconde. I] peut dire combien de fois les zones cibles ont été balayées et pendant combien de temps. Laméme expérience peut étre répétée sur cinquante personnes en une journée: l’appareil décrétera si, statistiquement ou «objective- ment», une inscription est vue ou ignorée par |’acheteur potentiel. absolument attirer le regard, comme il ignorée par les clients-cobayes. De Le Soleil de Colombie-Britannique, vendredi 5 mai 1995 - 8 le dire, sans le montrer... Desein de Meger Beale paru duns fe Finanetal Times - voxnnes Toutefois, si ce détecteur peut étre le réve des publicitaires, il pourrait devenir le cauchemar des graphistes. Ces demiers craignent l’apparition de contraintes, provoquer une standardisation des images publicitaires. Pour Wermer Jeker, Lauzanne, conformisme: qui va déterminer les critéres de jugement?” qui risquent de créateur d’affiches de “c’est le début du Bien entendu, si V’analyseur livre des résultats objectifs, l’interprétation n’en est pas moins laissée a |’agent publicitaire. Ce dernier décidera Toutefois, si ce détecteur peut étre le réve des publicitaires, il pourrait devenir le cauchemar des graphistes. des zones prioritaires qui doivent ill GranvilleIsland Public Market Pour plus d'information, Ou pour reserver un espace, appeler au 666-6477 Marché aux plantes tous les jeudis, Mais si le monde de la publicité s’intéresse de premier chef a cette technologie, pour des raisons bien évidentes, l’«analyseur de regard» est aussi voué a des applications beaucoup plus varices. Grice a cet appareil, des handicapés tétraplégiques peuvent déja «écrire» avec les yeux. Le clavier est représenté sur un écran d’ ordinateur et il suffit de fixer les lettres, 1’une aprés |’autre, pour écrire. Un tel appareil pourra également étre utile aux médecins et psychologues, intéressés par les difficultés de lecture que rencontrent certaines _ personnes: le texte est-il balayé correctement ?; le regard s’attarde- t-il sur les mots-clés ? Les militaires ne seront pas en reste. Comme il arrive aux pilotes de chasse de perdre conscience de courts instants lorsqu’ils subissent de fortes accélérations, leur regard flou pourra aussit6t commander le passage au pilote automatique. On nous assure que bient6t, pour diriger un missile au bon endroit, les pilotes n’auront qu’afixerlacible...Une autre bonne raison d’avoir une bonne vue! 1Axepuis peu par l’entreprise RND Technologie, 4 Vevey. en direct des camions des jardiniers Une pépiniére originale vous est offerte toutes les semaines, par nos producteurs spécialisés Des maitres jardiniers seront présents aux dates suivantes seulement: 4 Mai, 11 Mai, 8 juin, 15 juin CRTC Avis public CRTC 1995-66, Le CRTC a été saisi des demandes suivantes : 2, VICTORIA (C.-B.). Demande (950021600) présentée parO.K. RADIOGROUP LTD. en vue de modifier la licence de CKKQ-FM Victoria, en augmentant la puissance apparente rayonnée de 44000 a 47 600 watts et en visant a déplacer |'émetteur du mont Work vers le nord-ouest sur Malahat Ridge. EXAMEN DELADEMANDE :3795, ch. Carey, Victoria(C.-B.), Letexte complet de cette demande est disponible en communiquant avec la salle d'examen du CRTC, Edificecentral, Les Terrasses de la Chaudiére, 1 promenade du Portage, Piéce 201, Hull (Qc) J8X 4B1, (819) 997-2429; et au bureau du CRTC a Vancouver : 800, rue Burrard, Piéce 1380, C.P. 1300, Vancouver (C.-B.) V6Z 2G7 (604). 666-2111. Les interventions écrites doivent parvenir au Secrétaire général, CRTC, Ottawa (Ont.) K1A ON2 et preuve qu'une copie conforme a été envoyée au requérant Je ou avant le 31 mal 1995. Pour de plus amples renseignements sur le processus d'intervention, communiquez avec les Affaires publiques du CRTC & Hull au (819) 997-031 3, Fax(819)994-0218, ATS (819) 994-0423, iv AVIS PUBLIC Conseil de la radiodiffusion et des | Canadian Radio-television and télécommunications canadiennes Canada Telecommunications Commission EN BREF magazine Voitures légéres: encore de belles heures pour Il’acier Réduit 4 la portion congrue dans la fabrication de voitures de plus en plus légéres, |’ acier n'a pas dit son dernier mot. Une étude menée par Ford et 1’ Institut américain dufer et del’acier (AISD révéle un moyen - utilisant des techniques informatiques avancées - pour concevoir des voitures en acier plus légéres de 65 kilos (dans le cas d’une Ford Taurus) sans perte de rigidité ni de résistance aux collisions. D’aprés les auteurs de |’étude, cette méthode permettrait de 40 dollars parkilo gagné, alors que |’utilisation de matériaux différents (plastiques_ et aluminium) entrainerait un surcofit de 2 dollars par kilo gagné. Course de vitesse... dans les ascenseurs Lés_ fabricants japonais d’ascenseurs sont engagés dans une course de vitesse. Avec une machine qui se déplace 4 750 metres par minute, attestée par le Livre des records Guiness, Mitsubishi Electric revendique la premiére place. Installé a Yokohama, dans le plus haut gratte-ciel japonais, l’engin emméne ses passagers en quarante secondes au soixante- neuviéme et demier étage. Le challenger Hitachi annonce qu’il a mis au point un ascenseur, pas encore installé, qui s’élévera a 810 métres par minute. _ Ca fait mal ? Tant mieux The Independant s’intéresse a la ‘vague de livres anti-écologistes, tels Small is Stupid, de Wilfred Beckerman} ou Life onaModern Planet, de Richard North’, “Les écologistes intelligents devraient accepter -avec bienveillance ce retour de baton, conclut Geoff Mulgan. // n'yarien de mieux qu'une bonne dose d’hostilité pour aiguiser les réflexes et affiter les arguments.” 1Axce a Small is Beautiful, lelivre culte de Schumacher, éd. Duckworth, Londres, 1995. 2Life on a Modern Planet (La vie sur une planéte moderne), Manchester University Press, 1995. d’économiser ala production prés _ Millside Elementary School _ 1432 Brunette, Coin Schoolhouse Coquitlam. Service tous les dimanches matina 10h30 (Louanges et prédication) CARREFOUR CHRETIEN EVANGELIQUE “te Vancouver City Centre Church 1290 Homby Coin Hornby et Drake Vancouver (Downtown) Service tous les dimanches aprés-midi a | 4h30 (Louanges et prédication) Contactez Pasteur Robert Lapointe au 525-1705 | carriére civile. Unique et enrichissante, la Milice, la Réserve terrestre des Forces canadiennes vous offre un revenu supplémentaire a temps partiel, en plus de vous permettre de poursuivre votre En travaillant certains soirs et week-ends, vous recevrez une formation pratique tout en améliorant vos compétences professionnelles. Vous aurez aussi l'occasion de voyager. Action! Satisfaction! Joignez-vous a la Réserve terrestre dés aujourd’hui! Pour obtenir plus de renseignements et voir notre nouveau vidéo, rendez-nous visite ou téléphonez-nous au: Détachement du Centre Recrutement des Forces Centre Sinclair, 757, rue Hastings Canadiennes Victoria 721, rue Johnson Victoria, C.-B. V8W 1M8 363-3717 ou 1-800-856-8488, Centre de Recrutement des Forces Canadiennes Vancouver, O., Suite R125 Vancouver, C.-B. V6C 1A1 666-4192 ou 1-800-856-8488 FORCES ARMEES CANADIENNES _ REGULIERE ET DE RESERVE